\u201eIch habe keinen Fernseher\u201c oder \u201eIch schaue kein Fernsehen\u201c. S\u00e4tze wie diese h\u00f6re ich zunehmend h\u00e4ufiger in meinem Umfeld, und zwar von Leuten in meinem Alter, Anfang bis Mitte 20. Auch ich selbst lege immer weniger Wert auf das klassische Fernsehen, empfange Zuhause keine Privatsender. Wenn, dann zappe ich mich durch die Mediatheken der Sender.<\/p>\n\n\n\n
Das lineare Fernsehen, bei dem Programme eins zu eins gesendet und direkt empfangen werden, verliert vor allem f\u00fcr junge Menschen immer mehr an Bedeutung. Die JIM-Studie 2017 zum Medienumgang Jugendlicher des Medienp\u00e4dagogischen Forschungsverbunds S\u00fcdwest kommt zu demselben Schluss: Fernsehen steht bei der Mediennutzung von jungen Menschen hinter Internet und Smartphone sowie dem Schauen von Online-Videos. Auch die \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender erreichen die junge Zielgruppe immer weniger. Wie wollen sie diese f\u00fcr ihr Angebot begeistern? In K\u00f6ln begebe ich mich auf Spurensuche.<\/p>\n\n\n\n
“Das lineare Fernsehen stirbt aus”<\/p>Henning Dress, WDR<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
\u201eDas lineare Fernsehen stirbt aus\u201c, stellt Henning Drees vom Westdeutschen Rundfunk (WDR) fest. Ich bin im Funkhaus des WDR in K\u00f6ln. Hier setzt man noch auf Altbew\u00e4hrtes, produziert Sendungen, die zu festen Zeiten auf dem Sender zu sehen sind. Das meiste davon kann ich auch in der Mediathek abrufen, immerhin. Das angestaubte Image des WDR, welches fast alle \u00f6ffentlich-rechtlichen TV-Sender verfolgt, wird es dadurch allein aber nicht los. Ein Lichtblick: \u201eBei Talksendungen wie \u201aHart aber Fair\u2018 werden Social Media-Beitr\u00e4ge in die Sendungen eingebunden\u201c, erkl\u00e4rt mir Drees. So kann ich als Zuschauer live das Geschehen kommentieren oder Fragen stellen. Begeistert man damit die jungen Menschen? Ich bin noch nicht \u00fcberzeugt.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e4delsabende: Beziehungen, Zukunft, Pizza<\/h3>\n\n\n\n
Die Idee der WDR-Redakteurin Verena Lammert weckt dagegen mein Interesse: Auf dem Instagram-Kanal \u201eM\u00e4delsabende\u201c pr\u00e4sentieren Clare, Farah und Naina Stories f\u00fcr junge Frauen, \u00fcber \u201eBeziehungen, Zukunft und Pizza\u201c, wie in der Beschreibung zu lesen ist. Sie sprechen f\u00fcr das WDR-Projekt \u00fcber Rassismus, Orgasmen, Depressionen oder Verh\u00fctung in sogenannten Themenwochen. Fast 25.000 Followern scheint das zu gefallen. Ich treffe Clare, eine der Presenterinnen, und Marie, M\u00e4delsabende-Redakteurin, in K\u00f6ln. Beide sind Mitte 20 und noch halb im Uni-Leben. Unverbraucht, sympathisch, frisch \u2013 so stellt sich der WDR also sein Programm f\u00fcr die jungen NutzerInnen vor.<\/p>\n\n\n\n
“Junge Leute glauben YouTubern und Influencern statt Journalisten”<\/p>Clare, M\u00e4delsabende<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
\u201eDie Sender m\u00fcssen das lineare Denken aufgeben, um mitzuhalten \u2013 die \u00d6ffentlich-Rechtlichen sind da leider zu langsam\u201c, sagt Clare. Marie erkl\u00e4rt, dass der WDR darauf hoffe, mit Instagram-Kan\u00e4len junge Leute an den Sender zu binden. Sp\u00e4ter sollten sie dann irgendwann auf das lineare Programm umsteigen. Bei den WDR-Chefs f\u00fcr das Projekt k\u00e4mpfen m\u00fcssen die Journalistinnen trotzdem immer wieder. Ob der Plan aufgeht? Clare stellt fest: \u201eDie jungen Menschen haben verlernt, Journalismus zu konsumieren. Stattdessen glauben sie das, was YouTuber oder Influencer ihnen erz\u00e4hlen, ohne es zu hinterfragen.\u201c <\/p>\n\n\n\n
Wenige Sekunden lange Videos, in denen Clare, Farah oder Naina mir etwas zu bestimmten Themen erz\u00e4hlen, seien da ein guter Kompromiss. \u201eImmerhin bekommen die Nutzer dann ein paar Infos, und wir benutzen Quellenangaben\u201c, sagt Clare. F\u00fcr die Zuschauer sei es au\u00dferdem wichtig, dass sie sich mit den drei jungen Frauen in den Videos identifizieren k\u00f6nnen, wie eben auch bei Youtubern. \u201eWir sind so eine Art Influencer\u201c, sagt Clare. Ein bisschen Infos, schick verpackt in kurze Stories \u2013 \u00f6ffentlich-rechtliche Angebote f\u00fcr Jugendliche wirken ein bisschen wie abgespeckter Journalismus f\u00fcr die erwachsene Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n
Deutschlandfunk setzt jetzt auf Podcasts<\/h3>\n\n\n\n
Nach einem \u00e4hnlichen Konzept funktioniert auch Deutschlandfunk Nova, das junge Infoprogramm von Deutschlandradio. \u201eHannah, 29 Jahre alt, gebildet, ledig\u201c, das ist laut Redakteur Markus Frania die idealtypische H\u00f6rerin des Radiosenders. Das lineare Radioprogramm werde zunehmend unwichtiger, stattdessen verschiebe sich alles in Richtung On Demand, sagt Frania. DLF Nova setzt daher immer st\u00e4rker auf Podcasts, die es unter anderem auf Spotify zu h\u00f6ren gibt. \u201eDas ist eine sch\u00f6ne Entwicklung, die ich nicht erwartet h\u00e4tte\u201c, erz\u00e4hlt der Redakteur.<\/p>\n\n\n\n
Von seinem gro\u00dfen Bruder Deutschlandfunk unterscheidet sich Nova nicht nur durch Popmusik im Programm, sondern auch eine zielgruppengerechte Ansprache. \u201eSie ist eher umgangssprachlich\u201c, sagt Franzisca Zecher, die die Nachrichten f\u00fcr Nova macht. Sind die jungen Leute denn so viel weniger aufnahmef\u00e4hig als \u00e4ltere Leute, denke ich. \u201eEigentlich m\u00fcssten Nachrichten insgesamt viel verst\u00e4ndlicher sein\u201c, findet Zecher. Doch die Deutschlandfunk-H\u00f6rerInnen w\u00fcrden viel Wert auf eine anspruchsvolle Sprache legen, um sich von anderen Radioh\u00f6rerInnen abzuheben. <\/p>\n\n\n\n
“Eigentlich m\u00fcssten Nachrichten viel verst\u00e4ndlicher sein”<\/p>Franzisca Zecher, Deutschlandfunk Nova<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Ist die Sprache, die Pr\u00e4sentierform, also eher zweitrangig? Infos bleiben schlie\u00dflich Infos, auch wenn sie verschieden her\u00fcbergebracht werden. Ich stelle fest, dass ein absch\u00e4tziger Blick auf junge, \u201ecoole\u201c Angebote der etablierten Medien nicht unbedingt gerechtfertigt ist. Und zumindest in Teilen gibt den \u00d6ffentlich-Rechtlichen der Erfolg recht: Das Online-Netzwerk \u201eFunk\u201c von ARD und ZDF f\u00fcr junges Publikum hat einige beliebte Formate im Angebot. Und auch die Zahl der NutzerInnen von \u201eM\u00e4delsabende\u201c und DLF Nova w\u00e4chst langsam aber stetig.<\/p>\n\n\n\n
Bis die \u00d6ffentlich-Rechtlichen die Nutzer von Netflix, Prime und Co. zur\u00fcckgewinnen k\u00f6nnen, ist es wohl noch ein weiter Weg. Ein Anfang ist aber gemacht – mit neuen Angeboten, die sich nicht nach den konservativen Vorstellungen von Fernsehen und Radio richten, die die \u00e4lteren Herren in den Chefetagen der Rundfunkanstalten haben.<\/p>\n\n\n
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